Prag - Kaum ein anderes europäisches Land kann in Sachen Online-Shopping mit Tschechien mithalten. Hier bekommen Kunden eine reiche Auswahl zu unschlagbar niedrigen Preisen.

Mit einer Anzahl von Online-Shops im fünfstelligen Bereich ist die tschechische E-Commerce-Branche allerdings hart umkämpft. Und das bekommen die zahlreichen Anbieter täglich zu spüren.

Der Online-Handel in Europa boomt. Allein in Deutschland haben 2015 rund drei Viertel aller Verbraucher mindestens einmal im Monat online eingekauft - so eine Studie von Savoo.de und dem Marktforschungsinstitut Bilendi. Mittlerweile sind auch viele Einzelhändler auf den Zug "E-Commerce" aufgesprungen und wenden das Konzept Online-Shop als Strategie zur zusätzlichen Umsatzsteigerung an. Anbieter wie 1&1 ermöglichen das Erstellen eines eigenen E-Shops praktisch mit wenigen Klicks und diese Möglichkeit wissen viele Unternehmer für sich zu nutzen. So stark die E-Commerce-Industrie in Deutschland auch ausgeprägt ist, in Sachen günstiges Shoppen hat Tschechien Deutschland einiges voraus.

E-Commerce - ein hart umkämpfter Markt

Der tschechische E-Commerce Markt umfasst mehr als 37.000 Online-Shops und erfreut sich seit Jahren steigender Beliebtheit. Mittlerweile kauft etwa jeder dritte Tscheche regelmäßig online ein. Laut einer Eurostat-Erhebung haben tschechische Unternehmen allein im letzten Jahr rund 29 % ihrer Umsätze mittels E-Commerce erzielt. Der Markt ist für Online Anbieter allerdings stark umkämpft. Aufgrund des großen Konkurrenzkampfes ist jeder Händler bemüht, den günstigsten Preis anzubieten.

Davon profitieren die Kunden der Online-Shops, die Anbieter kassieren allerdings oft extrem niedrige Margen. Ausländische Online-Anbieter, die auf dem tschechischen E-Commerce Markt aktiv werden wollen, müssen mit einigen Hürden rechnen. Zu dem großen Wettbewerb zwischen den einzelnen Anbietern kommt das Kaufverhalten der Kunden hinzu - und dieses ist nach wie vor eher konservativ. Die Zahlungsmentalität der Tschechen ist eben anders, als man es von deutschen oder amerikanischen Kunden her kennt. In Tschechien wird überwiegend per Nachnahme bezahlt. Der elektronische Zahlungsverkehr wird dagegen vergleichsweise selten in Anspruch genommen.

Wirtschaft in Tschechien boomt

Zweifelsohne begünstigt die positive Entwicklung der E-Commerce-Industrie die tschechische Wirtschaft. Und diese verzeichnet derzeit einen enormen Boom. Allein in den ersten beiden Quartalen 2015 ist das Bruttoinlandsprodukt um 4,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gestiegen. Zwar war die Konjukturerwartung seit Juni um knapp 8 Punkte gefallen, dennoch gehen Verbraucher weiterhin von einer positiven wirtschaftlichen Entwicklung aus, so eine aktuelle GfK-Studie. (dap)