Turistika: Slevové karty putují i do měst

V zahraničí jsou slevové karty ověřeným marketingovým tahem, v Česku je tento způsob lákání turistů stále ještě v plenkách

České Budějovice/Plzeň/Praha - Slevové karty se z českých obchodů stěhují do měst a turistických oblastí. Držitelům "slibují" nižší vstupné na hrady, zámky, do muzeí, ale třeba i do bazénů. Města zase doufají, že díky těmto kartám přilákají více návštěvníků.

Jen v jižních Čechách s nimi na prahu letošní turistické sezóny přišla hned tři města - Český Krumlov, České Budějovice a Třeboň.

Kupříkladu budějovická CBCard umožňuje navštívit desítku míst a pamětihodností za 295 korun. Běžné vstupné by bylo o tři stovky dražší. "Chceme pobyty turistů prodloužit. A karta tomu má pomoci. Už proto, že lidé s ní výrazně ušetří," říká zase Jitka Plouharová z Českokrumlovského rozvojového fondu. Právě na myšlence "víc zážitků za méně peněz" karty vesměs stojí.

Rozvinutý systém má v současné době hlavně Praha, ale třeba i Olomouc. Olomouc je příkladem místa, kde turistická karta platí v celém kraji. Zdarma na ni lze navštívit přes stovku míst - muzea, galerie, hrady a s až polovičními slevami bazény nebo bowlingové herny. Loni se prodalo 1063 karet, letos to má být 1500. V kraji má projekt zatím trvat do konce roku 2010. Jen pro zajímavost, dvoudenní Olomouc region Card vyjde dospělého na 120 korun. Samotná návštěva hradu Bouzov bez slevy přijde až na 120 korun. "Lidé uspoří stovky korun. Město a kraj na projektu přímo nevydělají, ale zase mají efektivní formu prezentace. Tu střední Morava a Jeseníky potřebují, " tvrdí Jolana Juříčková z agentury m-ARK, starající se o podporu projektu.

Nejdál je však se zaváděním karet Plzeň. Ta má multifunkční čipovou kartou, kterou lze od června, díky souhlasu ČNB a zprovozněnému zúčtovacímu centru, platit všude, kde je platební terminál. Tedy i v ZOO, bazénu, památkách či komerčních službách. Celkem jde o šest desítek míst, na kterých se budou poskytovat i slevy.

Faktem nicméně zůstává, že zatímco v zahraničí jsou slevové karty poměrně ověřeným marketingovým tahem, v Česku je tento způsob lákání turistů stále ještě v plenkách. Dokonce neexistuje ani přesný přehled o místech, kde jsou takové karty k dostání. Experti na cestovní ruch jejich počet odhadují spíš na jednotky než desítky. Ale současně s tím prognózují, že jejich doba teprve přijde.

"Karty čeká boom. Turistům totiž usnadňují orientaci a zjednodušují pobyt. Na kartu se navíc váže konkrétní pamětihodnost a díky ní nemusí návštěvníci často ani sahat po hotovosti," říká Jaroslava Nováková z Pražské informační služby. Hlavní město nabízí svoji Prague Card na čtyři dny. "Průměrná délka pobytu je ve městě podle statistik 3,9 dne," vysvětluje Nováková.

Někteří odborníci tvrdí, že časem se karty budou i propojovat. Zejména pak na regionální úrovni. Právě na širší region myslí třeba krumlovská karta, která míří i na Lipensko a do bavorského Pasova. Podle Jitky Fatkové, ředitelky Jihočeské centrály cestovního ruchu, je cílem zavedení slevového systému v celém kraji.

A co se týče republikových slev? Podle Petra Kratochvíla, ředitele regionálního odboru agentury CzechTourism, se v minulosti zvažovalo o zavedení celostátní karty. Tudy ale podle něj cesta nevede. "Každá karta má mít své zvláštnosti, aby byla přitažlivá. Propojení nabídky turistických cílů by věci ale bezesporu prospělo," říká Kratochvíl.

Zdroj: Hospodářské noviny, 21.6.2006